Omniprésente au quotidien, la publicité est une trame de fond du paysage moderne. De manière subliminale, elle élève les produits de consommation au rang d’idoles par des mises en scène et des artifices. Des incitations constantes à joindre le culte du consumérisme par l’acquisition de nouveaux objets. En réponse à cette sur-abondance d’images publicitaires, leur détournement est un moyen de conjurer ces appels à l’hyperconsommation.

Omnipresent in daily life, advertising is a modern landscape framework. Subliminally, it elevates consumer products to the rank of idols through staging and artifice. Constant incentives to join the consumerism cult by acquiring new objects. In response to this overabundance of advertising images, hijacking them is a way to conjure these calls for hyperconsumption.